Guide de campagne marketing étape par étape à l'aide de badges personnalisés

Les badges à épingler gagnent-ils des campagnes ? Eh bien, si vous cherchez à donner un avantage à votre campagne, ils pourraient bien être la solution !

Les badges de campagne sont un moyen original d'attirer l'attention et ils accroissent la participation électorale. Et si vous faites passer votre message correctement, vous pourriez finir par créer une pièce emblématique de l’histoire américaine.

Leur attrait est facile à comprendre. Les badges pinback sont un moyen simple mais subtil d’exprimer votre soutien au candidat politique de votre choix. Souvent, une personne qui préfère ne pas afficher son allégeance politique sur des panneaux de signalisation ou des stickers voiture sera toujours ouverte aux messages politiques discrets mais fermes qu'offrent les badges de campagne.

C’est d’ailleurs la clé. Si vous envisagez d'ajouter des badges pinback aux articles de publication de votre campagne, il va sans dire que vous souhaitez vous concentrer sur votre message. Un badge de campagne est peut-être un objet assez simple, mais s'il est bien réalisé, il peut devenir la pièce centrale de l'ensemble de votre planification stratégique. Voyons comment.

Étape 1 : Poser les bases : identifier les problèmes clés et les messages

Votre message est aussi efficace que les problèmes qui le sous-tendent. Cela signifie que pour élaborer un récit puissant et convaincant, vous aurez besoin d'une bonne compréhension des préférences de vos électeurs : de quoi ils sont contents et mécontents, ce qu'ils craignent le plus, ce qui a un impact le plus sur leur vie quotidienne et leur bien-être.

Bien sûr, c'est de la politique pour débutant. Mais cela mérite quand même d'être souligné.

• Être accepté dans le cœur et l'esprit des gens, c'est ça la prospection :

• Faire du porte à porte

• Apprendre à connaître vos électeurs (espérons-le)

• Découvrir ce qui compte pour eux

C'est également là que vous souhaiterez exploiter le pouvoir des sondages. Les sondages sont l’une des institutions politiques les plus influentes du siècle dernier. C'est votre meilleur outil systématique pour évaluer les préférences à grande échelle et éviter les préjugés mortels, et un détail qui ne devrait pas être ignoré, peu importe que vous soyez candidat au poste de procureur, de conseiller municipal ou même à un siège au Congrès.

Les badges pin-up de campagne en pratique

Vous voulez voir un exemple de message politique approprié ? Regardez la campagne de Bill Clinton en 1992.

Prenez un problème qui préoccupe tout le monde : l'économie, car les États-Unis sont en pleine récession. Les sondages ont amplement confirmé que 82 % des électeurs américains trouve l'économie plutôt ou très mauvaise. Considérez ensuite la nécessité de délivrer un message concis et convaincant, et rappelez-vous que la brièveté est l’âme de l’esprit.

Mélangez tous ces ingrédients et on obtient le fameux slogan : "C'est l'économie, imbécile".

C'est le genre de message que vous visez. Bref, oui. Mais très, très bien planifié.

Autres exemples marquants

Passons en revue quelques exemples historiques supplémentaires, d'accord ?

• Un message qui cherche à inspirer : Le badge slogan d'Obama « Espoir et changement »

• Une promesse de relance : "Let's Make America Great Again" de Reagan, réutilisé et rendu célèbre par la campagne de Trump en 2016

• Un peu d'humour : le bouton de la campagne "Ils ne peuvent pas lécher notre bite" de Nixon (Oui, sérieusement)

• Et enfin, un bon exemple apolitique : le badge "Where's The Beef ?" de Wendy's des années 80

Étape 2 : Créer des badges de campagne percutants

Les badges de campagne sont donc essentiels au message politique. Pourquoi? Quelques raisons :

• Ils sont bon marché

• Facile à produire

• Facile à porter

• C'est un moyen discret d'exprimer son soutien

De plus, c'est un petit objet formidable à distribuer lors d'une campagne de prospection, lors de réunions de comités de campagne ou à des amis et des connaissances.

Plus important encore, ils constituent un joli petit emballage mobile de votre campagne politique : nom, logo, date du vote, slogan et couleurs du parti. Tous ces éléments peuvent être combinés pour créer le bouton de campagne parfait.

Créer un badge que votre petit-fils voudra avoir

Voici une chose à garder à l'esprit lors du design de vos badges de campagne : les gens les aiment parce qu'ils sont durables. Certainement plus durable que votre cadeau électoral moyen.

Je veux dire, qui garde les vieilles pancartes électorales qui traînent ? Je ne connais pas beaucoup de gens. Les stickers sales, abîmés et usés n'ont pas non plus une grande espérance de vie. Mais un badge de campagne ?

Ça, mon ami, c'est un objet de collection. Les meilleurs d’entre eux s'ancrent dans le tissu de l’histoire américaine et seront transmis aux générations à venir. Certains feront même partie des collections de musées célèbres.

Étape 3 : Intégrer les badges dans la prospection

Les badges de campagne peuvent être un excellent outil pour votre prospection – et la prospection, comme vous le savez, joue un rôle clé dans les campagnes électorales. L'interaction en face-à-face avec les électeurs vous aidera à mieux comprendre leur pensée, mais elle fera également de vous une personne plus concrète pour eux, augmentant ainsi la confiance et la familiarité.

En fait, la prospection est cruciale non seulement pour gagner et comprendre les électeurs, mais aussi en tant qu'élément essentiel de votre stratégie get-out-the-vote — c'est-à-dire convaincre vos électeurs de poser un acte irrationnel de se lever et d'aller à l'urne pour vous.

C’est pourquoi il est fondamental de former vos prospecteurs à :

• Communiquer un message cohérent

• Écouter activement

• Montrer de la compassion pour les expériences vécues par les électeurs

• Improviser pour se connecter avec les électeurs

Vous et votre équipe pouvez bénéficier de cours tels que cette masterclass sur la prospection, en plus de comprendre la psychologie de base du vote, les préjugés des électeurs et la façon de parler aux électeurs.

Les badges de campagne jouent un rôle important dans la prospection, non seulement comme moyen pour les solliciteurs de s'identifier, mais aussi comme petit cadeau aux électeurs.

Étape 4 : Améliorer l'efficacité de la prospection

Quelques stratégies contribuent grandement à rendre votre prospection plus efficace. Assurez-vous de fournir une formation appropriée aux nouveaux prospecteurs ; avant tout, ils doivent être familiarisés avec les bonnes pratiques de conversation.

Gardez à l’esprit que la prospection est une campagne à part entière, elle doit donc avoir un objectif clair - qu'il s’agisse de vous familiariser avec de nouveaux électeurs ou simplement de les inciter à voter (GOTV).

Vous devez également avoir un script défini pour sonder les conversations, y compris l'argumentation à suivre et les réponses aux questions courantes des électeurs. C'est également une bonne idée de demander à vos bénévoles de s'entraîner entre eux, en simulant des conversations avec les électeurs et en répondant aux questions fréquentes.

Un solliciteur expérimenté trouvera également des moyens d’aller au-delà du scénario pour faire valoir son point de vue.

Une façon d'y parvenir est de partager une histoire personnelle liée par exemple à l'importance du vote. Une autre solution, comme mentionné ci-dessus, consiste à laisser un badge de campagne qui sert à la fois de rappel physique de la visite – et d’appel à l’action – et qui tire parti de la positivité qui découle de la réception d’un cadeau.

Étape 5 : Optimisation de la prospection basée sur les données

Pour réussir votre prospection, vous aurez besoin d'un bon plan pour les différents aspects que vous abordez, tels que :

• Gérer votre équipe de démarchage

• Fournir des rapports de terrain et collecter des informations

• Planifier des événements

• Construire et segmenter une base de données de contacts

Pour ces derniers et bien d’autres encore, il peut être judicieux de tirer parti de la puissance de la technologie. Il existe de nombreux logiciels CRM ciblant spécifiquement ce type d'activité politique, comme E-Canvasser ou Mobilize.

Une plateforme centralisée vous aidera à suivre les nombreux aspects différents qu'implique une opération de prospection, vous permettant d'ajuster vos stratégies en fonction des commentaires collectés et des informations sur les données.

À leur tour, ces commentaires peuvent être exploités pour adapter ou reformuler le message de votre campagne, ainsi que pour affiner les messages de vos badges et autres objets publicitaires de campagne.

Étape 6 : Créer une empreinte sur les réseaux sociaux avec la visibilité des badges

Il existe une autre façon pour les badges de soutenir votre campagne, et c'est en créant une empreinte sociale pour votre campagne. L'empreinte sociale - le phénomène par lequel les gens ont tendance à imiter les comportements des autres membres de leur sphère sociale – peut être exploitée grâce à la visibilité et au sentiment de partage, et c'est là que les badges font leur marque.

Le simple fait de porter un badge, un bouton, un t-shirt avec un logo ou tout autre symbole peut permettre à une personne de se sentir plus connectée à la cause ou à l'institution qui lui est associée. Ceci, à son tour, renforce la valeur perçue de leur adhésion et des actions qui y sont associées. Ce qui, dans ce cas, c'est aller voter.

Dans cette optique, vous pouvez distribuer vos macarons de campagne lors de réunions ou d'événements publics et demander à vos solliciteurs de les porter et d'en emporter pour les distribuer à d'autres contacts. Comme vu ci-dessus, les badges véhiculent une perception de valeur (un objet de collection, un petit jeton astucieux) qui en fait un excellent cadeau pour les partisans de votre campagne.

Enfin, n'oubliez pas la puissance d'Internet. Assurez-vous que votre campagne de distribution de badges soit bien représentée sur vos principaux réseaux sociaux : partager des photos des badges et des personnes qui les portent les rendra plus désirables et apportera davantage de visibilité à votre campagne.

Étape 7 : Le micro ciblage avec des badges personnalisés

Vous souhaitez pousser encore plus loin la puissance de votre campagne de badges ? Pensez à cibler des données démographiques spécifiques des électeurs et à personnaliser vos badges en conséquence.

Comment cela pourrait fonctionner est simple :

• Une fois que vous disposez d'une base de données suffisamment grande sur votre électorat, vous commencez par segmenter selon les données démographiques pertinentes : tranche d'âge, groupes minoritaires, engagement envers des causes sociales ou environnementales, sexe, etc. C’est quelque chose qui devrait être normal dans toute campagne.

• Ensuite, réfléchissez avec votre équipe et proposez différents modèles de badges qui plaisent à différentes données démographiques. Idéalement, vous serez en mesure de mettre en avant les différentes causes dans lesquelles votre campagne s'engage, qu'il s'agisse des droits individuels ou de l'environnementalisme.

• Enfin, n'oubliez pas de donner du style à vos badges en fonction des groupes auxquels ils sont destinés. Les millennials apprécieront peut-être un design plus minimaliste, tandis qu'un baby-boomer préférerait un style plus classique (peu importe la génération X, ils sont tous en ligne).

Pour distribuer ces badges ciblés, exploitez la puissance de vos bases de données (j'espère que vous en construisez une bonne avec la bonne plateforme) pour déterminer où les distribuer - que ce soit lors de rassemblements dans les gares, de réunions publiques ou de bon vieux porte-à-porte, frapper à la porte.

Étape 8 : Évaluation et ajustement continus de la stratégie

Il est difficile de réussir les choses du premier coup, alors assurez-vous de vous donner de l'espace pour expérimenter différentes idées et vous ajuster au fur et à mesure que les commentaires arrivent.

N'oubliez pas d'être organisé avec vos tests A/B, c'est-à-dire tester comment deux ou plusieurs ensembles d'idées parallèles fonctionnent avec différents groupes et tirer des conclusions exploitables à partir des résultats. Cela peut être utilisé pour le message général de votre campagne, mais aussi pour des spécificités telles que votre cadeau de campagne : distribuez différents lots de badges et autres cadeaux de campagne aux différentes équipes de solliciteurs, en gardant une trace de la manière dont ceux-ci sont reçus. Cela vous aidera à vous orienter pour l’avenir.

Comme pour toute autre chose, le secret du succès est d'observer et de s'adapter, même si cela signifie ne jamais sortir d'une boucle d'amélioration constante.

Étape 9 : Intégrer les badges à la stratégie globale de la campagne

Vos badges de campagne sont d’autant meilleurs s’ils s’intègrent au reste de votre stratégie de campagne. Cela signifie que vous devez :

• Conservez la cohérence des messages tout au long de votre campagne, de vos supports de marketing en ligne, etc.

• Associez votre bouton pin-up aux thèmes visuels généraux de votre campagne

• Cherchez à intégrer vos badges à d'autres parties de votre campagne.

Pour ce dernier point, pensez aux thèmes des réseaux sociaux, aux moments populaires de la campagne et même aux mèmes qui surviennent pendant la campagne — tous ces éléments offrent de bonnes opportunités pour améliorer votre jeu de badges de campagne.

Exemple récent : deux pin's pour les élections de 2024 (voir ci-dessous). L’un est pro-Trump, l’autre est pro-Biden. Les deux reflètent une bonne dose d'humour, l'un jouant sur la célèbre présence de Trump sur les réseaux sociaux et l'autre sur le mème "Dark Brandon" qui a même été adopté par le président lui-même.

Ce ne sont là que quelques exemples, mais le potentiel d’intégration de vos badges à l’environnement des médias sociaux est pratiquement (sans jeu de mots) illimité. Vous pouvez simplement aller en ligne, trouver sous quel éclairage votre campagne est présentée, les mèmes qui la concernent, etc., et prendre vos idées à partir de là.

Avant de vous en rendre compte, vous aurez un bouton de campagne qui mérite d'être évoqué !

Étape 10 : Réflexion et apprentissage post-campagne

Une fois la campagne terminée, il est temps de réfléchir et de résumer ce que vous en avez appris. Et ce, quel que soit le résultat. Qu’il s’agisse d’une défaite amère ou d’une victoire éclatante, cette campagne ne sera probablement pas la dernière. Et dans l'environnement en évolution rapide d'aujourd'hui, tirer les bonnes conclusions peut vous donner l'avantage dont vous aurez besoin pour la prochaine fois.

Ici non plus, les outils ne manquent pas. Vous souhaiterez comparer les données de l'enquête aux résultats réels, recueillir les informations des conseillers et des collaborateurs de campagne et, très important, rester en contact avec vos électeurs et maintenir une base de données étroite des contacts établis en cours de route.

Conclusion

En fin de compte, le succès des campagnes politiques dépend d’une grande variété de facteurs. Les tendances sociétales actuelles, l'efficacité de votre équipe, l'efficacité de l'opposition, la valeur de vos promesses de campagne. Et ainsi de suite.

Certaines de ces choses peuvent échapper à votre contrôle. Mais les plus importants ne le sont pas. Vous pouvez toujours améliorer votre stratégie, augmenter la vigueur de votre campagne et booster l'enthousiasme de vos abonnés. Ces choses sont malléables et, dans une large mesure, motivées par la volonté.

Soyez donc proactif. Pensez à toutes les façons dont vous pourriez améliorer la façon dont vous faites avancer votre marketing de campagne. Et n'oubliez pas d'exploiter la puissance historiquement prouvée des badges de campagne pour faire passer votre message, l'épingler et en faire quelque chose dont vous vous souviendrez.