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Come è cresciuta No Treble grazie agli adesivi gratuiti

Pubblicato da David Kelly

Tutti noi abbiamo passioni uniche e vogliamo stare con persone che condividono passioni e hobby simili. I migliori siti web offrono contenuti e passione al loro pubblico di riferimento ed evitano di cercare di accontentare tutti.

Ogni giorno, ci sono milioni di persone che non aspettano altro che trovare siti web e community per i loro interessi specifici: da siti di design come Dribbble a siti di cucina come Pioneer Woman, a quelli di notizie sulle startup come Techcrunch.

Per un imprenditore, questo significa opportunità.

È l'occasione per creare una community di fan appassionati e devoti che condividono gli stessi interessi. Ed è anche un modo per coltivare un pubblico fedele che torna al tuo sito e compra i tuoi prodotti, più e più volte.

Per farti un'idea di qualcuno che ha creato un'incredibile community per un pubblico di nicchia appassionato, guarda l'esempio di Corey Brown.

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Corey, il fondatore di No Treble, ha individuato l'opportunità di creare una community per la sua più grande passione: gli strumenti musicali.

Consulente web e imprenditore dal 1995, Corey voleva coniugare la sua esperienza con il web con la sua passione per il basso e creare un progetto parallelo.

Il sito iniziò in sordina ma le preoccupazioni di parenti e amici si facevano sentire:

  • "Ti rivolgi a un gruppo molto piccolo, forse dovresti scegliere un pubblico più ampio."
  • "Stai perdendo tempo, non diventerà mai un'attività redditizia."
  • "Come farai a fare soldi? Sei sicuro di non volerti concentrare di più sulla tua vera carriera?"

Invece di ascoltare gli scettici, Corey è andato avanti. Oggi No Treble è uno dei siti di musica di nicchia più apprezzati sul web con oltre 450.000 visitatori al mese e un reddito consistente.

Ti racconteremo come Corey ha creato la sua piccola comunità di nicchia per bassisti e l'abbia trasformata in un'azienda fiorente.

Cominciamo subito.

Come Corey ha coltivato una nicchia particolare e la sua community trasformandole in un business di successo

L'idea di Corey per No Treble è nata perché voleva condividere la sua passione per il basso con un pubblico più vasto.

Ossessionato dal trovare le ultime notizie sul basso, Corey non riusciva a trovare riviste online dedicate a questo strumento che lo soddisfacessero.

Ad esempio, gli capitava di leggere su un sito un'interessante intervista con una leggenda del basso, ma se voleva trovare informazioni su nuovi amplificatori o consigli per l'improvvisazione, doveva passare ore a cercare in altri siti fino a quando non trovava quello che cercava.

Per soddisfare le proprie esigenze, Corey ebbe l'idea di creare un punto di riferimento unico per gli appassionati del basso come lui.

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Inizialmente a Corey non interessava trasformarlo in un business, desiderava semplicemente creare la migliore raccolta di articoli, video e contenuti riguardanti il basso nel web. "Non l'ho creato con l'obiettivo di fare soldi e neanche con l'obiettivo che diventasse grande", spiega Corey.

Provenendo da una carriera nella consulenza web, Corey ha messo la sua idea in un sito web che ha chiamato No Treble. Aveva solo pochi post di blog e un paio di foto di bassi, ma era un buon inizio.

Ogni giorno, man mano che Corey aggiungeva contenuti, pensava a come far conoscere il suo sito No Treble ad altri fan del basso.

Far arrivare il suo brand sotto gli occhi delle persone giuste era difficile. Corey aveva un budget di marketing assai ridotto e doveva mettere a frutto ogni dollaro.

Dopo aver esplorato alcune soluzioni di marketing a basso costo, trovò un modo efficace per far crescere il brand con poca spesa. Una soluzione perfetta.

Come gli adesivi hanno aiutato Corey a far salire alle stelle il suo sito di nicchia e trasformarlo in un successo enorme

Nel giugno 2009, quando No Treble esisteva da solo un mese, Corey si rese conto di una cosa: "Non sapevo esattamente cosa volessi fare per far crescere il sito web, ma sapevo di essere un tipo da adesivi, quindi volevo utilizzarli in qualche modo."

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Corey usò gli adesivi come esperimento per far crescere il sito e la base dei fan.

Ho persino visto i miei adesivi sugli amplificatori di bassisti famosi. Erano ovunque guardassi."

Come prova, stampò 1000 adesivi rotondi personalizzati da 76 mm. Scrisse un avviso sul suo sito web: chiunque gli avesse spedito una busta affrancata avrebbe ricevuto gratuitamente un adesivo.

Corey non riusciva a credere al risultato. "Con il passare del tempo, riuscivo a malapena ad estrarre le buste dalla casella postale, tante ce n'erano."

Ogni giorno arrivavano decine di lettere. Le persone volevano mostrare ovunque il loro amore per il basso, e volevano farlo con gli adesivi No Treble.

Vedendo il successo della prova con gli adesivi, Corey alzò la posta.

Cavalcando l'interesse dei suoi fan, esortò coloro che avevano ricevuto un adesivo a inviare immagini.

Arrivarono centinaia di e-mail.

Gli adesivi No Treble erano su automobili, computer, custodie dei bassi...e addirittura sui bassi stessi!

Corey postò tutte le foto su Facebook. Presto i suoi adesivi diventarono virali. Ogni volta che postava le immagini, decine di fan del basso curiosi gli scrivevano: "VOGLIO QUESTO ADESIVO! Dove posso procurarmelo?"

Giorno dopo giorno, Corey inviava nuovi adesivi a tutti coloro che ne avevano fatto richiesta.

Per tenere il passo con la crescente domanda, iniziò a cercare aziende che stampassero i suoi adesivi in grandi quantità. Fu a questo punto che Corey sentì parlare di Sticker Mule. "Mi piacque molto quello che stava facendo Sticker Mule, così abbiamo trasformato la nostra attività."

Con più adesivi stampati, le voci su No Treble continuavano a crescere.

Gli appassionati di basso condividevano ogni giorno gli adesivi No Treble. Ne parlavano sui post in Facebook. Ne scrivevano nei tweet. Lo dicevano addirittura agli amici quando si trovavano per un aperitivo.

Il "piccolo" sito web che secondo gli amici di Corey sarebbe stato una perdita di tempo stava esplodendo con un pubblico di fan appassionato ed estremamente focalizzato.

"Ricevevo foto da amici che vedevano gli adesivi No Treble sulle auto di diverse città. Ho persino visto i miei adesivi sugli amplificatori di bassisti famosi. Erano ovunque guardassi."

Poiché gli adesivi continuavano a diventare virali, iniziarono a interessare anche ai fan del basso di altre nazioni.

Ma a causa delle restrizioni postali, Corey non era in grado di rispedire all'estero le buste affrancate. Così decise di creare e vendere un pacchetto speciale di adesivi che chiunque potesse comprare.

foglio adesivi no treble

"Ho iniziato con un semplice modulo d'ordine online dove si potevano acquistare pacchetti da 1, 5 o 10 adesivi. È stato incredibile perché ho venduto più confezioni da 10 pezzi di qualsiasi altra cosa", ci ha detto Corey.

La vendita di adesivi ha aiutato No Treble a far crescere il brand e a raggiungere più persone, e ha contribuito a trasformare questo "piccolo" sito web di nicchia in un'azienda sostenibile.

Con l'esperimento degli adesivi No Treble, il successo è dimostrato dai numeri. Come principale strumento di marketing utilizzato dal brand, gli adesivi hanno contribuito a far crescere la community fino a 450.198 pagine visualizzate ogni mese.

Corey è pronto a sottolineare subito che gli adesivi sono stati i responsabili del successo di No Treble. "Gli adesivi gratuiti sono stati una svolta per noi. Sono stati un catalizzatore che ci ha consentito di impegnarci nella vendita dei prodotti e costruire un business sostenibile ed entusiasmante. Non avrei mai immaginato che in 3-4 anni avremmo spedito 10.000 adesivi."

Oggi No Treble ha ancora gli adesivi come prodotto principale e la crescita dovuta a questo prodotto ha permesso al brand di iniziare a vendere t-shirt, libri e altro ancora. Ancora meglio, porta entrate sufficienti a consentire a Corey di continuare l'attività, ingaggiare scrittori di livello mondiale e creare una fiorente community di nicchia.

E se Corey è stato in grado di far crescere la sua community di nicchia in un business esplosivo, puoi farlo anche tu.

Per aiutarti a iniziare, ecco il nostro sistema passo-passo su come usare gli adesivi per far crescere il tuo sito web o la tua idea di nicchia.

Come usare gli adesivi per portare la tua idea, prodotto e sito web al livello successivo

Passaggio #1: Segui l'esempio di No Treble e ordina gli adesivi.

Gli adesivi a taglio completo sono ottimi per iniziare. Utilizza un logo o un altro elemento del brand con cui i tuoi clienti e i tuoi fan si identificheranno. I nostri adesivi sono resistenti agli agenti atmosferici e impermeabili, così i tuoi più grandi fan possono metterli dove vogliono: sulle auto, sui portatili o sulle attrezzature per il tempo libero. Gli adesivi sono un ottimo modo per incrementare una crescita virale e far salire alle stelle il marketing del passaparola da 2 a 5 volte per una frazione del costo. (Scopri anche i nostri fogli di adesivi personalizzati.)

Passaggio #2: Invia gli adesivi come omaggio a fronte della registrazione dell'e-mail. Corey ha distribuito gli adesivi a tutti coloro che avevano inviato una busta affrancata alla sua casella postale. Ma occuparsi di una casella postale può essere una seccatura. Ti consigliamo invece di creare un semplice modulo per richiedere il nome, l'indirizzo postale e l'indirizzo e-mail degli utenti. Ottenere un indirizzo e-mail ti dà la possibilità di aggiungerlo alla tua mailing list e inviare offerte in futuro.

Passaggio #3: Quando l'iniziativa prende piede, vendi adesivi speciali per generare fatturato. Quando No Treble ha ricevuto moltissime richieste di adesivi, soprattutto a livello internazionale, ha colto l'opportunità di un potenziale flusso di entrate. Oggi è possibile acquistare sei diversi tipi di adesivi sul loro sito web. Anche se il vantaggio maggiore è ancora quello di spargere la voce e diffondere il brand, gli adesivi costituiscono una fonte di reddito supplementare.

Per vedere gli adesivi che No Treble ha usato per far crescere la sua community di nicchia da 0 a 450.198 visualizzazioni mensili, visita il loro shop.

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