Guida passo dopo passo alle campagne di marketing con le spille personalizzate

Le spillette possono decidere le sorti di una campagna? Beh, se desideri dare quel quid in più alla tua campagna, le spille personalizzate potrebbero essere la risposta!

Le spille elettorali sono un modo unico per attirare l'attenzione delle persone e aumentare l'affluenza alle urne. E se scegli il messaggio giusto, potresti finire per creare un pezzo iconico della storia della politica.

La loro attrattiva è di facile comprensione. Le spille pinback sono un modo semplice ma discreto per mostrare sostegno ad un candidato. Spesso, chi preferisce non ostentare la propria fedeltà politica con manifesti o decalcomanie per auto sarà comunque aperta al messaggio politico discreto ma chiaro offerto dalle spille elettorali.

Il messaggio, tra l'altro, è fondamentale. Se hai intenzione di includere le spille tra il materiale promozionale della tua campagna, è naturale che tu voglia concentrarti sul messaggio. Una spilla elettorale è in sostanza un oggetto abbastanza semplice, ma se fatto bene rappresenta il culmine dell'intera pianificazione strategica della campagna. Scopriamo come.

Passaggio 1: Le basi. Identifica i punti chiave e i messaggi

Il tuo messaggio è efficace tanto quanto le idee che ne sono alla base. Ciò significa che per creare una narrazione potente e avvincente avrai bisogno di un'approfondita conoscenza delle preferenze dei tuoi elettori: di cosa sono felici e di cosa sono infelici, cosa temono di più, cosa influisce maggiormente sulla loro vita quotidiana e sul loro benessere.

Ovviamente, si tratta dei fondamenti stessi della comunicazione politica, ma vale comunque la pena sottolinearlo.

• Presentare il proprio progetto politico significa antrare nei cuori e nelle menti delle persone:
• Andando di porta in porta
• Facendo conoscenza le persone che (si spera) ti eleggeranno
• Scoprendo cosa conta davvero per loro.

Ed è proprio in questa frase che vorrai sfruttare il potere dei sondaggi. Il sondaggio è una delle istituzioni politiche di maggior impatto portateci dal secolo scorso. È il miglior strumento sistematico per valutare le preferenze su larga scala ed evitare pregiudizi pericolosi, e non dovrebbe essere ignorato indipendentemente dal fatto che tu sia candidato per la carica di procuratore di stato, consigliere o anche per un seggio in Parlamento.

Le spille elettorali in pratica

Vuoi vedere un esempio di messaggio politico adeguato? Dai un'occhiata alla campagna di Bill Clinton del 1992.

Prendiamo in considerazione il problema che accomunava le preoccupazioni di tutti in un periodo di forte recessione per gli Stati Uniti: l'economia. I sondaggi hanno ampiamente confermato quando la questione fosse centrale, mostrando che l’82% degli elettori statunitensi riteneva la situazione economica abbastanza o molto negativa. Aggiungiamo adesso la necessità di trasmettere un messaggio conciso e convincente, ricordando che la brevità è l'anima dell'arguzia.

Mescoliamo tutti questi ingredienti e otteniamo il famoso slogan: "È l'economia, stupido".

Questo è il tipo di messaggio a cui puntare. Breve, sì. Ma molto, molto ben strutturato.

Altri esempi importanti

Esaminiamo qualche altro caso storico, ti va?

• Un messaggio che punta ad ispirare: ila spilla con lo slogan "Hope and Change" di Obama
• Una promessa di ripresa: "Let's Make America Great Again" di Reagan, riproposta e resa celebre dalla campagna di Trump del 2016
• Un po' di umorismo: il pulsante della campagna "They Can't Lick Our Dick" di Nixon (Sì, sul serio.)
• E infine, un esempio virtuoso che non riguarda la politica: la spilla "Where's The Beef?" di Wendy degli anni '80.

Passaggio 2: Creazione di spille elettorali di grande impatto

Abbiamo visto come le spille elettorali siano essenziali per la comunicazione politica. Perché? Ecco alcuni motivi.

• Costano poco
• Sono facili da produrre
• Sono facili da indossare
• Sono un modo discreto per esprimere sostegno

Inoltre, sono un ottimo articolo da distribuire durante i comizi e gli incontri, nelle riunioni dei comitati elettorali o ad amici e conoscenti.

Ed ecco l'aspetto più importante: sono un concentrato tascabile piccolo ed efficace della tua campagna politica: nome, logo, data del voto, slogan e colori del partito. Tutti elementi che possono essere combinati per creare la spilla perfetta per ogni campagna.

Una spilla che tuo nipote vorrà collezionare

C'è una cosa da tenere a mente quando progetti le tue spille elettorali: piacciono alle persone perché sono durevoli. Decisamente più durevole del normale gadget elettorale.

Voglio dire, chi è che conserva vecchi poster elettorali? Non conosco molta gente che lo fa. E anche le decalcomanie sporche, rovinate e consumate non hanno molta aspettativa di vita. Ma le spille elettorali?

Quelle, amico mio, sono un pezzo da collezione. Le migliori resteranno impresse negli annali della storia politica e verranno tramandati alle generazioni a venire. Alcune entreranno addirittura nelle famose collezioni museali.

Passaggio 3: Integrazione delle spille nella comunicazione politica di persona

Le spille per campagne elettorali possono essere un ottimo strumento di propaganda politica, e le campagne elettorali, come sai, svolgono un ruolo chiave. L'interazione faccia a faccia con gli elettori ti aiuterà a comprendere meglio il loro pensiero, ma ti rende anche una persona più concreta per loro, aumentando la fiducia e la familiarità.

Incontrare gli elettori è cruciale, non solo per comprendere i loro bisogni, ma anche in qualità di componente fondamentale della tua strategia per assicurarti voti, ovvero per convincere la gente a compiere il gesto irrazionale di recarsi alle urne e votare.

Ecco perché è fondamentale formare il tuo staff che si occupa delle visite porta a porta sui punti seguenti:

• Comunicazione di un messaggio coerente
• Ascolto attivo
• Empatia per le esperienze degli elettori
• Improvvisazione per creare una connessione personale

Questa masterclass sulla comunicazione politica di persona può risultare davvero utile per te e per il tuo team, insieme a concetti come psicologia elettorale di base, pregiudizi elettorali e come parlare agli elettori.

Le spille elettorali sono un bel tocco in più quando si tratta di recarsi di persona dagli elettori, sia come semplice metodo identificativo per i tuoi inviati che come piccolo cadeau.

Passaggio 4: Miglioramento dell'efficacia della comunicazione di persona

Alcune semplici strategie possono davvero fare la differenza quando si tratta dell'efficacia delle visite porta a porta. Assicurati di formare adeguatamente il personale, soprattutto per quel che riguarda l'arte della conversazione.

Considera che recarsi di persona dagli elettori è una campagna in sé, e in quanto tale dovrebbe avere un obiettivo chiaro, che si tratti di fare conoscenza con l'elettorato o di convincerlo a votare.

Dovresti inoltre preparare un copione, prevedendo una scaletta da seguire e le risposte alle domande più comuni. I volontari potrebbero fare pratica tra di loro, simulando conversazioni con gli elettori e toccando i punti fondamentali.

Con l'esperienza, impareranno ad andare oltre il copione per trasmettere il tuo messaggio in modo personale.

Un modo per farlo è condividere un aneddoto che li riguarda in prima persona e che sottolinea l'importanza del voto, per esempio. Un altro, come già detto, è distribuire spille elettorali che hanno la doppia funzione di ricordare la visita e di spingere ad andare a votare, oltre all'effetto positivo di ricevere un regalo.

Passaggio 5: Visite porta a porta ottimizzate in base ai dati

Per ottenere il massimo dalle visite porta a porta, ti serve un piano per i vari aspetti che devi giostrare, tra i quali: - Gestire il tuo team. - Fornire relazioni sul campo - Programmare gli eventi - Costruire e strutturare un database con i contatti

Per questo ed altro può essere utile sfruttare il potere della tecnologia. Ci sono moltissimi software CRM che si occupano di questo tipo specifico di attività politica, come ad esempio E-Canvasser o Mobilize.

Una piattaforma centralizzata ti aiuterà a tener traccia sei vari aspetti che riguardano la tua operazione, permettendoti di raddrizzare il tiro in base al feedback ricevuto e ai dati raccolti.

A loro volta, i risultati ottenuti possono essere alla base di un adattamento o di una riformulazione del messaggio della tua campagna, che si rifletterà di conseguenza su quello stampato sulle spille e su altri gadget elettorali.

Passaggio 6: Il social proof e la visibilità delle spille

C'è un altro modo in cui le spille possono aiutarti con la tua campagna, e si tratta del social proof. Il social proof (ovvero il fenomeno per cui le persone tendono a imitare i comportamenti di altri membri della propria sfera sociale) può essere sfruttato per creare visibilità e un senso di condivisione. Ed è proprio qui che le spille lasciano il segno.

Il semplice gesto di indossare un badge, una spilla, una maglietta con logo o un simbolo di qualunque tipo può contribuire a farci sentire maggiormente connessi alla causa o all'istituzione ad essi associata. Questo a sua volta aumenta il valore percepito dell'appartenenza al gruppo e delle azioni che ciò comporta. Nel nostro caso andare a votare, ovviamente.

A tal fine, puoi distribuire le spille della tua campagna durante le riunioni o gli eventi pubblici e farle indossare ai membri tuo team, che ne porteranno a loro volta alcune da distribuire ad altri contatti. Come si è visto, le spille hanno un buon valore percepito (in qualità oggetto da collezione, di piccolo regalo) che le rende un ottimo omaggio per i sostenitori della vostra campagna.

Infine, non dimenticare il potere di Internet. Assicurati che la tua campagna di distribuzione di spille sia ben rappresentata sui principali social media: la condivisione di foto delle spille e delle persone che le indossano le farà sembrare più desiderabili e porterà ulteriore visibilità alla campagna.

Passaggio 7: Microtargeting con spille personalizzate

Vuoi sfruttare ancora di più la potenza della tua campagna con le spille? Prendi in considerazione la possibilità di rivolgersi a specifici gruppi demografici di elettori e di personalizzare le spille di conseguenza.

Il meccanismo è semplice: - Una volta che hai un database abbastanza ampio del tuo elettorato, inizia a segmentarlo in base a dati demografici rilevanti: fasce d'età, minoranze, impegno per cause sociali o ambientali, sesso e così via. È un'attività che dovrebbe essere parte di ogni campagna. - Successivamente, fai brainstorming con il tuo team e proponi diversi design di spille che si rivolgano a diverse fasce demografiche. Idealmente, ciò dovrebbe permetterti di esprimere sotto forma di spille le diverse cause per cui ti batti, che si tratti di diritti civili o di ambientalismo. - Infine, ricorda di progettare il design delle spille in base ai gruppi a cui sono destinate. I millennial potrebbero apprezzare un design più minimalista, mentre i baby boomer amano uno stile più classico. (Non preoccuparti della Generazione X, sono tutti online).

Per distribuire queste spille mirate, sfrutta i tuoi database (nella speranza che tu ne stia costruendo uno valido con la piattaforma giusta) per determinare dove distribuirli, che si tratti di stazioni ferroviarie, incontri nei municipi o il buon vecchio bussare porta a porta.

Passaggio 8: Valutazione e adeguamento continuo della strategia

È difficile azzeccare le cose al primo colpo, quindi assicurati di avere un certo margine per sperimentare diverse idee e aggiustare il tiro man mano che ricevi dei feedback.

Ricordati di organizzare scrupolosamente i test A/B, ossia di verificare il funzionamento di due o più serie di idee parallele con gruppi diversi e di trarre dai risultati delle strategie praticabili. Questo metodo può essere utilizzato per la comunicazione generale della campagna, ma anche per aspetti specifici come i gadget: distribuisci diversi lotti di spille e altro merchandise della campagna a diverse squadre di rappresentanti porta a porta, registrando il modo in cui sono stati ricevuti. Questo ti aiuterà a orientarti in futuro.

Come per ogni altra cosa, il segreto del successo sta nell'osservazione e nell'adattamento, anche se ciò significa non uscire mai da un ciclo di miglioramento costante.

Passaggio 9: Integrazione delle spille con la strategia generale della campagna

Le spille elettorali sono tanto più riuscite quanto più sono collegate al resto della strategia della campagna. Ciò significa che dovresti:

• Mantenere la coerenza del messaggio in tutto il merchandise della campagna, nei materiali di marketing online, ecc.
• Allineare le spille ai temi visivi complessivi della tua campagna
• Cercare di integrare le spille con altri elementi della tua strategia.

Per quest'ultimo punto, pensa ai trending topic dei social media, ai momenti popolari della campagna e persino ai meme che nascono durante il periodo di propaganda: tutti questi elementi offrono buone opportunità per giocare con le spille in modo furbo.

Un esempio recente: due spille per le elezioni del 2024 (vedi sotto). Una è pro-Trump, l'altra pro-Biden. Entrambe riflettono una buona dose di umorismo consapevole, con una che gioca sulla famosa presenza di Trump sui social media e l'altra che si rifà al meme del "Dark Brandon", abbracciato persino dal Presidente stesso.

Sono solo degli esempi, ma il potenziale insito nell'integrazione delle spille nell'ambiente dei social media è virtualmente infinito. Ti basterà andare online, scoprire come viene vista e raccontata la tua campagna e lasciarti ispirare.

In men che non si dica avrai una spilla elettorale che farà scalpore!

Passaggio 10: Riflessione e apprendimento dopo la campagna

Una volta conclusa la campagna, è il momento di riflettere e riassumere ciò che si è imparato da essa. Questo indipendentemente dal risultato. Che si tratti di un'amara sconfitta o di una clamorosa vittoria, è improbabile che questa campagna sia l'ultima. E in un ambiente in rapida evoluzione come quello odierno, trarre le giuste conclusioni può darti il vantaggio di cui avrai bisogno per la prossima volta.

Anche in questo caso gli strumenti non mancano. Devi confrontare i dati dei sondaggi con i risultati effettivi, raccogliere informazioni dai consulenti e dai collaboratori della campagna e, cosa molto importante, restare in contatto con gli elettori e mantenere un database completo dei contatti ottenuti durante il percorso.

Conclusione

In definitiva, il successo delle campagne politiche dipende da un'ampia varietà di fattori. Le tendenze attuali della società, l'efficacia della tua squadra, l'efficacia dell'opposizione, il valore delle tue promesse elettorali e così via.

Alcuni di questi fattori possono essere fuori dal tuo controllo. Ma quelli fondamentali non lo sono. Puoi sempre migliorare la tua strategia, aumentare il vigore della tua campagna e aumentare l'entusiasmo dei tuoi seguaci. Questi aspetti sono mutevoli e, in misura non trascurabile, dipendono da te.

Quindi pensa in modo proattivo. Rifletti su tutti i modi in cui potresti migliorare le tue campagne di marketing. E non dimenticare di sfruttare la potenza storicamente provata delle spille elettorali per far passare il tuo punto di vista, appuntarlo e renderlo qualcosa da ricordare.