Designprinzipien

Mit der einfachsten Lösung beginnen

Die besten Funktionen sind die, die leicht zu verstehen sind. Einfach anzufangen maximiert die Benutzerfreundlichkeit, beschleunigt die Entwicklung und erleichtert die Erfolgsmessung.

Entwicklungsressourcen schützen

Entwicklungsressourcen sind endlich und knapp. Füge keine unnötigen Funktionen, Styles oder Verzierungen hinzu, die die Umsetzung stören oder Zeit verschwenden. Respektiere das Designsystem und versuche stets, bestehende Styles wiederzuverwenden.

Conversion > Benutzerfreundlichkeit > Performance > Ästhetik

Benutzerfreundlichkeit, Performance und Ästhetik helfen, die Conversion zu verbessern, sollten aber keine Ziele an sich sein.

Projekte mit hohem Return-/Aufwand-Verhältnis priorisieren

Bevorzuge schnelle Erfolge und einfache Umsetzungen. Vermeide schwierige Projekte mit fragwürdigem Nutzen.

Probleme priorisieren, die die Mehrheit betreffen

Die wirkungsvollsten Verbesserungen sind jene, die häufige Probleme angehen und viele Menschen betreffen. Wir können nicht jedes Problem für jeden Kunden lösen.

Randfälle ignorieren, die nur wenige betreffen

Beim Entwerfen neuer Funktionen für die Masse bauen und vermeiden, an Randfällen zu arbeiten, die nur wenige betreffen. Randfälle können angegangen werden, sobald eine Funktion live ist und wir Feedback von Kunden erhalten. 

Große Projekte in Phasen aufteilen

Halte Umsetzungen einfach, indem du in Phasen entwirfst und mit einem MVP (Minimum Viable Product) beginnst. Stelle sicher, dass Ziele und Vorgaben für jedes größere Projekt oder Release klar sind.

Einen nahtlosen Übergabeprozess sicherstellen

Umsetzungsaufgaben sollten klar, detailliert und verständlich sein – auch für Entwickler, die mit dem Projekt nicht vertraut sind. Stelle aktuelle Mockups und Prototypen bereit, die alle möglichen Zustände zeigen. Stelle Assets bereit, um Entwicklern Zeit zu sparen.

Vertrautheit einsetzen

Menschen entwickeln eine Vorliebe für Dinge, die ihnen vertraut sind. Verwende Designelemente und Oberflächen, die Menschen bereits verstehen.

Freude wecken

Eine positive emotionale Reaktion zu erzeugen, sorgt dafür, dass man uns in Erinnerung behält und wiederkommt. Entwerfe freundliche, ansprechende Oberflächen, die Menschen zum Lächeln bringen sollen.

Sizzle vermeiden

Sizzle – Glanz oder Aufregung im Gegensatz zur Substanz. 2 Zitate zu diesem Thema:

Gutes Design ist so wenig Design wie möglich – Weniger, aber besser – weil es sich auf die wesentlichen Aspekte konzentriert und die Produkte nicht mit Unwesentlichem belastet werden. Zurück zur Reinheit, zurück zur Einfachheit.

Kraftvolles Schreiben ist prägnant. Ein Satz sollte keine unnötigen Wörter enthalten, ein Absatz keine unnötigen Sätze, aus demselben Grund, aus dem eine Zeichnung keine unnötigen Linien und eine Maschine keine unnötigen Teile haben sollte. Das verlangt nicht, dass der Autor alle Sätze kurz macht oder jedes Detail meidet und seine Themen nur im Umriss behandelt, sondern dass jedes Wort zählt.

Das zweite handelt davon, überflüssige Wörter wegzulassen. Es ist ebenso wichtig, überflüssige Designelemente wegzulassen. Sizzle zu vermeiden bedeutet nicht, dass Designs einfach oder langweilig sein müssen, aber jedes Element sollte einen Zweck haben.

Redesigns vermeiden

Gutes Design ist langlebig – Es vermeidet Mode und wirkt daher nie veraltet. Anders als modisches Design hält es viele Jahre – selbst in der heutigen Wegwerfgesellschaft.

Wie bei den meisten großartigen Websites hat sich unsere ursprüngliche Designästhetik seit unseren Anfängen nur minimal verändert. Wir sollten Redesigns vermeiden und beim Entwerfen neuer Projekte stets langlebige Designs anstreben.

Häufiges Polieren vermeiden

Entwirf mit Präzision und Liebe zum Detail, um raue Kanten zu vermeiden. Vermeide ständiges Polieren, wenn der Impact gering ist.

Modals vermeiden

Modals unterbrechen die Navigation und haben keine eigenen URLs. Bevorzuge stattdessen Vollseiten-Layouts.