Tout ce que vous devez savoir sur le design des emballages

Le design d'emballages est une forme d'art, et c'est l'une des plus importantes du monde moderne. Chaque fois que vous passez devant un magasin, préparez de la nourriture ou achetez un produit, vous êtes exposés à un emballage personnalisé que quelqu'un a soigneusement examiné sous plusieurs angles.

C'est une compétence négativement nuancée. Un bon design d'emballage:

• Fonctionne dans une formule attendue : les gens s'attendent à ce que les boîtes pour chaussures, dentifrice et comprimés s'intègrent dans une formule, par exemple

• A un objectif pratique : il doit maximiser l'espace tout en étant beau et en maintenant l'intégrité du produit à l'intérieur (qu'il s'agisse de lait ou de M&Ms)

Le design de l'emballage peut être mise en œuvre à l'échelle (les boîtes à chaussures) ou à un niveau individuel, comme un cadeau personnalisé, par exemple.

Avant d'entrer dans la partie design, discutons en détail des objectifs d'emballage. Votre brique de lait fait plus que contenir du liquide...

Quel est l'objectif de votre emballage ?

La sagesse populaire en matière d'emballage veut qu'il remplisse sept fonctions spécifiques et relève de 4 types.

Les 7 fonctions de l'emballage

1. Attirer l'attention des acheteurs : est-ce que l'emballage vous invite à vous arrêter et à regarder ?

2. Protéger les marchandises à l'intérieur : personne ne veut du pain rassis ou des machines cassées

3. Être facile à ouvrir et à utiliser

4. Les informations pertinentes et la description du contenu doivent être clairement visibles

5. Les avantages du produit à l'intérieur doivent être expliqués

6. Les informations telles que les garanties, les mises en garde et les informations destinées aux consommateurs doivent être incluses : tranches d'âge pour les jouets, par exemple ; avertissements en cas de poison ; dates de péremption ; ou si des piles sont nécessaires, et ainsi de suite

7. Fournir des informations relatives à la valeur, au prix et à l'utilisation des produits

4 types d'emballages

Naturellement, différents produits nécessitent différents emballages. Voici une liste:

1. Emballage anticorrosion

Il protège le produit à l'intérieur avec (par exemple) des couches supplémentaires de sacs, du papier à bulle et même des huiles et du papier. Vous pouvez l'utiliser pour les métaux qui doivent parcourir de grandes distances ou les produits traversant différentes zones climatiques.

2. Emballages plastiques

Ils sont utilisés pour les articles qui ont besoin d'être protégés de l'air, de la poussière et de l'eau (entre autres éléments), mais qui ne sont pas périssables. Pensez donc à des petits articles (des écouteurs, par exemple), aux jouets, aux piles, etc.

3. Emballage pharmaceutique

C'est ce qu'on appelle parfois « l'emballage des médicaments ». Elle nécessite une discipline sensible et précise, car il s'agit de contenus périssables, précieux et souvent délicats comme les appareils chirurgicaux, les dosages (liquides et solides) et parfois même du sang.

4. Emballage flexible

Comme vous pouvez l'imaginer, ce type d'emballage est capable de changer de forme sans compromettre la fraîcheur de ce qu'il contient.

Les 3 Ps du Packaging (emballage)

Certains de ces critères ont été décrits ci-dessus, mais la formule des « trois P » est un moyen pratique de se souvenir des aspects les plus importants du métier. L'emballage doit :

1. Protéger Chaque emballage doit protéger le produit tout au long de son voyage. La protection doit survivre au voyage depuis sa création (que ce soit dans une cuisine en bas de la rue ou dans une usine sur un autre continent) jusqu'à son déballage par le client.

__2. Préserver __ L'emballage doit conserver la fraîcheur et/ou l'utilité du produit pendant la durée convenue. Naturellement, cela est particulièrement important lorsqu'il s'agit d'aliments et de médicaments. Mais cela s'applique également aux produits moins périssables comme les vêtements.

3. Promouvoir L'emballage doit être esthétiquement attrayant et conforme à la marque. Il doit également (comme mentionné précédemment) contenir toutes les informations pertinentes.

Les niveaux d'emballage

L'emballage existe en niveaux, des cartons d'entrepôt aux présentoirs jusqu'aux articles posés sur les étagères des magasins.

Ces niveaux sont classés par point de contact. En d'autres termes, plus un client est susceptible d'ouvrir un colis lui-même, plus il est probable qu'il soit « primaire ». Voici comment cela se décompose :

L'emballage primaire

Parfois connu sous le nom d'emballage « de consommation » ou « de vente au détail », c'est l'emballage que le consommateur ouvrira lui-même, qu'il s'agisse d'une boîte sur une étagère de magasin ou du dernier morceau d'emballage plastique autour d'un t-shirt qu'il a acheté en ligne. Nos propres enveloppes plastiques sont de bons exemples d'emballages primaires par courrier, fonctionnant comme des enveloppes en plastique solides et utilisés pour les produits souples.

L'emballage secondaire

L'emballage secondaire peut être une boîte dans une boîte, comme un bloc de bière de 24 paquets, par exemple. Mais cela s'applique également aux emballages de vente par correspondance, comme la boîte dans laquelle vos marchandises ont été expédiées. L'emballage secondaire comprend également des ajouts, comme du ruban adhésif.

L'emballage tertiaire

L'emballage tertiaire n'est généralement pas vu par le consommateur. Il s'agit du plus gros paquet pour contenir plusieurs marchandises, les amenant d'une usine à l'entrepôt d'un magasin, par exemple.

Caractéristiques d'un bon emballage

Alors qu'est-ce qui fait un bon emballage ? Tous les bons emballages ont ceci en commun…

1. Ils sont attrayants

Non seulement cela, mais leur apparence est conforme au produit. Cela peut être original, fiable, chic, etc.

__2. Ils sont pratiques __

Ils ne sont pas plus gros qu'ils ne devraient l'être, ils utilisent bien l'espace et ils sont faciles à transporter, à ouvrir et (si nécessaire) à refermer. Si besoin, des rainures ou des poignées intégrées pour le transport doivent être ajoutées.

__3. Un emballage efficace est économiquement rentable __

N'oubliez pas que si un produit réussit, il sera expédié et vendu en gros. Et les économies augmentent avec l'échelle. Le premier emballage que vous choisissez doit donc être abordable.

__4. L'emballage raconte une histoire __

En un coup d'œil, le consommateur doit pouvoir dire ce que fait un produit, pourquoi il vaut la peine d'être acheté et voir toute information pertinente (date de péremption, par exemple). Les images racontent aussi une histoire, bien sûr. Une photo de tomates mûres n'est peut-être pas Moby Dick, mais c'est important pour l'histoire d'une bouteille de ketchup !

5. Un emballage solide est distinctif

C'est une corde raide : vous voulez que votre emballage soit distinct, mais pas au point de sacrifier l'information ou les attentes des clients.

6. Les emballages gardent le produit en sécurité
Déjà mentionné plus haut, mais très essentiel : l'emballage est la dernière ligne de défense entre un produit et le monde extérieur !

En quoi l'emballage est différent de la marque et de l'étiquetage

Les termes emballage, marque et étiquetage sont souvent interchangés, utilisés de manière incorrecte ou même combinés, alors clarifions le vocabulaire.

Emballage vs étiquetage

L'emballage, tel qu'il est établi, peut se résumer au conteneur dans lequel votre produit arrive (qu'il s'agisse d'un paquet de fromage ou de votre nouveau smartphone). L'étiquetage est l'information sur cet emballage. Cela ne se limite pas aux seules étiquettes ou tags - dans ce contexte, « étiquetage » désigne toutes les informations sur l'emballage, même si elles ont été imprimées directement sur une bouteille.

Emballage vs. marque

La marque est un concept beaucoup plus large. La marque de votre entreprise est le lien émotionnel que ressent votre client. Cela peut être sentimental, un sentiment de plaisir, de luxe, de valeur, etc. Vous pouvez bien sûr représenter cette émotion de plusieurs manières, y compris dans l'apparence de votre emballage.

L'importance de l'emballage

Pensez au dernier article que vous avez acheté et qui vous passionne. Même si cette barre de chocolat pour ce téléphone ou cette robe était intéressante en soi, l'emballage faisait également partie de l'histoire.

Il n'est pas étonnant (du moins pour nous) que les vidéos de déballage soient si populaires sur YouTube. Comme YouTube l'a dit récemment : « Le temps que les gens passent à regarder des vidéos de déballage uniquement sur leur téléphone équivaut à regarder le classique des fêtes Love Actually plus de 20 millions de fois. Le déballage est une anticipation - un moment magique.

L'emballage est appelé « le vendeur silencieux »

Comme les meilleurs vendeurs, les emballages peuvent vendre à des personnes qui ne savent même pas qu'on leur parle.

Traditionnellement, cela s'appliquait aux articles qui étaient vus dans les vitrines et les allées des magasins ; mais le principe fonctionne aussi pour les achats en ligne. Si un produit est emballé avec goût et de façon distinctive, il est excitant de le recevoir par la poste. Et, naturellement, cela peut stimuler la fidélisation des clients.

Vous ne pensez peut-être autant à l'esthétique de l'emballage, mais il y a de fortes chances que vos concurrents le fassent.

Comment l'emballage ajoute de la valeur monétaire au produit

À ce stade, vous comprenez probablement qu'un emballage est plus qu'un simple conteneur fonctionnel. Mais comment peut-il ajouter de la valeur monétaire ?

La tarification est basée sur la perception (entre autres), et un emballage aide à communiquer la valeur de son contenu. Les livres sont jugés sur leurs couvertures, les tasses à café changent avec les saisons et les emballages représentent souvent la philosophie de conception des produits (Apple est un exemple classique, avec des boîtes élégantes et minimalistes pour leurs produits tout aussi intuitifs).

L'emballage est un raccourci pour attirer les clients

Il existe un langage de l'emballage que nous parlons tous couramment, même si nous ne le faisons pas consciemment. Et les bons concepteurs d'emballages parlent ce langage pour communiquer avec les clients.

__Couleur __

Nous savons quelles couleurs représentent quels types de produits ; les céréales pour enfants ont des couleurs primaires vives ; les aliments commercialisés comme biologiques ont tendance à avoir des teintes automnales comme le brun et l'orange ; les lessives virent vers le vert et le bleu (couleurs synonymes d'eau).

Les produits technologiques ont tendance à avoir du noir, du blanc et des nuances de bleus et de gris métalliques.

Reconnaissance de la marque

Un logo vaut mille mots, dans la mesure où de nombreuses marques renoncent simplement au texte au profit d'une image ; la virgule de Nike, la feuille d'Adidas ou encore le fruit éponyme d'Apple.

Cette reconnaissance des logos ne s'est pas faite du jour au lendemain bien sûr, mais ce sont des exemples d'un symbole d'ancrage efficace qui peut devenir un atout pour un produit. Et l'emballage joue alors le rôle de mini panneaux d'affichage.

__Emballage de marque __

Une évolution plus récente concerne la forme et la taille réelles de l'emballage qui deviennent synonymes d'une marque. La canette Red Bull est un bon exemple, mais vous pouvez la voir partout où vous regardez, en particulier dans les parfums haut de gamme ; les flacons de parfum Gautier en forme de marin mascotte de la marque par exemple.

Communiquer avec du matériel

Il est possible de faire passer un message avec la force et les matériaux d'un emballage : des boîtes solides et imperméables suggèrent un produit précieux et spécial à l'intérieur ; les emballages recyclés envoient un message différent, véhiculant une entreprise consciencieuse.

Comment concevoir l'emballage de mon produit ?

Alors, par où commencer dans ce voyage d'emballage de vos produits ?

1. Commencez avec votre propre logo et vos couleurs

Si votre logo est, disons, rose sur fond gris, c'est un point de départ parfait, en termes de couleurs.

2. Surfez pour l'inspiration

Comme vous vous en doutez, les bonnes idées sont partout, y compris sur notre propre site. Nous sommes particulièrement fiers de notre travail avec les produits Etsy. Notre guide des emballages de la marque Etsy couvre tout, des matériaux aux ficelles en passant par le ruban adhésif et plus encore.

__3. Visitez votre magasin local ! __

Apportez un bloc-notes et rendez-vous dans vos magasins préférés pour voir comment les produits que vous aimez sont emballés. Prenez des photos et notez précisément ce que vous aimez dans leur forme, leur design, leur taille, leurs couleurs, leurs messages et leurs matériaux.

Comment rendre vos emballages respectueux de l'environnement ?

C'est une préoccupation pour de plus en plus de consommateurs et d'entreprises. Voici les étapes clés :

Emballage bio

Vous pouvez utiliser des matériaux biodégradables, qui peuvent donc être mis en toute sécurité avec les déchets de compost, reconstituant ainsi la terre. Naturellement, cela signifie : pas de plastique !

Utilisez du recyclé

Pour aller plus loin, vous pouvez emballer vos produits dans des matériaux entièrement recyclés. Le papier est le matériau recyclé le plus connu, mais le plastique récupéré est également de plus en plus utilisé et populaire.

Recyclable

Comme autre option de plus en plus populaire, emballer votre produit dans un matériau facilement recyclable peut faire la différence.

La communication

Elle gagne de plus en plus de l'importance : de nombreux consommateurs ne savent tout simplement pas ce qui peut et ne peut pas être recyclé. Alors des instructions claires sur l'emballage pour chacun de ses matériaux sont bienvenues.

Comment faire en sorte que votre design d'emballage se démarque ?

Il peut être difficile de créer des emballages uniques, d'inventer des emballages dans un marché déjà saturé. Mais c'est tout à fait faisable si vous avez l'esprit ouvert et un peu d'imagination. Et il existe des ressources pour vous aider à faire ressortir le design de votre emballage. Par exemple:

1. Ajouter des encarts dans vos emballages

Utiliser des encarts c'est une bonne idée - un petit plus dans l'emballage pour le rendre mémorable. Cela peut être une carte, une note ou autre chose. Pour en savoir plus, lisez notre guide sur les encarts d'emballage.

2. Penser aux rubans adhésifs personnalisés

Détail important : vous pouvez personnaliser le ruban adhésif pour ajouter de la personnalité et une image de marque à un article fonctionnel autrement fade. Nous avons un guide de la bande de marque vs bande régulière, ainsi que quelques idées créatives pour la bande personnalisée.

3. Utiliser des emballages imprimés

Une impression estampée sur un emballage a un aspect rétro attachant et peut-être unique à votre entreprise. C'est l'un des conseils que nous donnons dans notre guide pour faire des emballages qui se distinguent.

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