Guia de campanha passo a passo usando botons personalizados

Será que um boton de alfinete pode ajudar a vencer campanhas eleitorais? Bem, se você está buscando uma vantagem para a sua campanha, pode bem ser que eles sejam a resposta.

Os botons para campanha eleitoral são um jeito diferenciado de atrair a atenção dos outros e aumentam a participação nas eleições. E, se você acertar com sua mensagem, quem sabe você não acaba criando um objeto de valor histórico!

O apelo deses botons (ou broches, ou pins — como você preferir chamá-los) é fácil de entender. Eles são um jeito fácil, mas sutil de demonstrar apoio pelo seu político. Aliás, às vezes aquela pessoa que prefere não exibir sua filiação política com um cartaz eleitoral ou adesivos no carro pode gostar de mostrar seu apoio de forma discreta, mas firme, com um boton de campanha.

Aliás, essa questão é fundamental. Se você está pensando em incorporar bottons de alfinete nos itens de brinde da sua campanha, nem é preciso dizer que o foco deve ser todo na sua mensagem. Um boton de campanha pode ser um objeto bastante simples, mas, quando é bem planejado, ele se torna um amálgama de todo o seu planejamento estratégico. Vamos ver como.

1° passo: Estabelecendo a fundação: Identificando questões e mensagens essenciais

A eficácia da sua mensagem depende dos pontos que ela reflete. Isto significa que, para criar uma narrativa potente e persuasiva, você precisa ter uma compreensão vasta das preferências dos seus eleitores: com o que estão satisfeitos ou insatisfeitos, o que eles mais temem, o que mais impacta seu dia a dia e seu bem-estar.

Isso tudo, é claro, é o básico. Mas ainda assim vale a pena enfatizar.

A angariação de votos consiste em conquistar os corações e as mentes do povo, o que inclui:

• Ir de porta a porta

• Conhecer melhor as pessoas que (com sorte) o elegerão

• Descobrir o que mais importa para elas

É também aqui que você tira partido do poder das pesquisas de opinião. As pesquisas são uma das instituições políticas mais importantes que o século passado nos trouxe. São a melhor ferramenta sistemática para avaliar preferências em grande escala e evitar vieses mortíferos, e não deve ser menosprezada, seja para uma campanha de prefeito, vereador ou até mesmo o Congresso Nacional.

Botons de alfinete na prática das campanhas

Quer ver um exemplo de uma mensagem política bem pensada? Veja a campanha de 1992 de Bill Clinton.

Começamos com o problema na mente de todo o mundo — a economia, já que os EUA estavam no meio de uma recessão. Pesquisas de opinião confirmavam claramente que 82% dos eleitores americanos achavam a economia bastante ou muito ruim. A seguir, temos a necessidade de formular uma mensagem forte, convincente e breve ("a brevidade é a alma da inteligência").

Misturamos esses ingredientes todos e chegamos ao famoso slogan: "It's the economy, stupid". "É a economia, seu estúpido."

É esse o tipo de mensagem que você quer. Curta, sim. Mas extremamente bem planejada.

Outros exemplos proeminentes

Quer conferir mais alguns exemplos históricos?

• Uma mensagem que procura inspirar: O boton com o slogan "Hope and Change" de Obama

• Uma promessa de recuperação: O "Let's Make America Great Again", de Reagan, agora famosamente associado à campanha de 2016 de Trump

• Um pouco de humor: "They Can't Lick Our Dick", da campanha de Nixon (jogo de palavras que aproveita o duplo significado de lick, que quer dizer tanto "derrotar" quanto "lamber")

• E, finalmente, um bom exemplo apolítico: o boton da cadeia de fast food Wendy's, com as palavras "Where's the Beef?" (beef pode ser usado como gíria para "problema")

2° passo: Criando botons de campanha de impacto

Os botons de campanha podem ser excelentes para comunicar uma mensagem política. Por quê? Vários motivos:

• São baratos

• Fáceis de produzir

• Fáceis de usar

• São um jeito inostensivo de comunicar apoio

Além disso, são uma objeto legal para distribuir durante a campanha eleitoral, em reuniões do partido ou para amigos e conhecidos.

O mais importante é que são um jeito esperto de empacotar em um só item toda sua campanha política, incluindo nome, logotipo, data das eleições, slogan e cores do partido. Isso tudo pode ser combinado em um só boton de campanha perfeito.

Crie um boton que seu neto vai querer

Veja uma coisa para você ter em mente ao planejar seus botons de campanha: as pessoas gostam dele porque são duráveis. Certamente mais duráveis do que a maioria dos produtos de campanha que vemos por aí.

Digo, quem é que guarda posters de campanhas antigas? Ninguém que eu conheça. E adesivos gastos e desbotados também não têm muita expectativa de vida. Mas um boton de campanha?

Isto, meu amigo, é um colecionável. Os melhores botons entrarão para a história e serão passados de geração para geração. Alguns até chegarão a coleções famosas de museu.

3° passo: Integrando os botons na sua campanha

Os botons de eleição podem ser um ótimo item para a angariação de votos porta-a-porta, que como você sabe é um elemento essencial numa campanha eleitoral. A interação face a face com os eleitores ajuda você a entender como eles pensam, mas também o transforma em uma pessoa mais concreta para eles, aumentando a confiança e familiaridade que sentem por você.

De fato, a angariação de votos porta-a-porta é fundamental não só para entender os eleitores, mas também como um componente essencial da sua estratégia para incentivar a participação — ou seja, convencer seus eleitores a fazer o ato irracional de sair de casa e ir às urnas para votar em você.

É por isso que é fundamental treinar sua equipe para:

• Comunicar uma mensagem consistente

• Escutar ativamente

• Empatizar com a experiência vivenciada por cada eleitor

• Improvisar para criar uma conexão com os eleitores

Você e o seu pessoal podem tirar proveito de cursos como esta master class sobre campanhas porta-a-porta, além de aprender sobre psicologia no marketing eleitoral, vieses dos eleitores e como conversar com um eleitor.

Os pins de campanha ajudam muito nas campanhas porta-a-porta, não só para os membros da sua equipe poderem se identificar, mas também como um pequeno brinde para dar aos eleitores.

4° passo: Aumentando a eficácia da sua campanha

Algumas estratégias ajudam muito a tornar mais efetiva a sua campanha porta-a-porta. Verifique se novos membros da sua equipe estão bem treinados — acima de tudo, eles devem estar familiarizados com boas práticas de conversação.

Tenha em mente que ir de porta em porta para conseguir votos é uma campanha em si, e que portanto deve ter um objetivo claro — quer trate-se de se familiarizar com novos eleitores ou simplesmente convencê-los a participar da eleição.

Você também precisa definir um script para as conversas com eleitores, incluindo a linha de argumento a seguir e respostas a perguntas comuns. Também é bom fazer seus voluntários treinarem entre si, simulando conversas com eleitores e respondendo os pontos mais frequentes.

Um bom trabalhador eleitoral também encontra jeitos improvisados, que escapam ao script, para arrematar seu argumento.

Um exemplo: compartilhar uma história pessoal que leva ao motivo pelo qual é importante votar. Outro, conforme mencionado acima, é deixar um boton de campanha que serve como lembrete físico da visita — e um call to action — e gera positividade, como todo presente.

5° passo: Coleta de dados para otimizar suas campanhas

Para aprimorar ainda mais sua campanha eleitoral, é preciso ter um bom plano para os vários aspectos a serem abordados, como:

• A gestão da sua equipe

• Fornecer relatórios e coletar insights

• Agendar eventos

• Construir e segmentar uma base de contatos

Para estes e outros, pode ser uma boa ideia alavancar o poder da tecnologia. Existem vários programas de CRM (customer relationship management) voltados a este tipo de atividade política, como por exemplo o E-Canvasser ou Mobilise.

Com uma plataforma centralizada, você consegue monitorar os vários aspectos de uma operação de campanha porta-a-porta, o que lhe permite ajustar suas estratégias com base nos dados e no feedback coletado.

Por sua vez, este feedback pode ser usado para adaptar ou reformular a mensagem da sua campanha — incluindo melhorar as mensagens nos seus botons e outros itens de campanha.

6° passo: Gerar prova social através da visibilidade dos pins

Outra forma pela qual os botons ajudam a sua campanha é na formação de prova social. A prova social — o fenômeno pelo qual as pessoas tendem a imitar o comportamento de outros membros de suas esferas sociais — pode ser usada graças à visibilidade e a sensação de algo compartilhado, e é aqui que os botons fazem a diferença.

O simples ato de usar um pin, broche, camiseta com logo ou outro símbolo qualquer pode fazer com que a pessoa se sinta mais conectada à causa ou instituição associada ao símbolo. Isto, por sua vez, fortalece o valor percebido de sua participação e das ações associadas a ela. Que, nesse caso, é votar.

Com isto em mente, você pode distribuir seus botons de campanha em reuniões ou eventos públicos e pedir para o pessoal da sua equipe usar os broches na lapela e distribuir para outros contatos. Como vimos acima, os pins trazem a percepção de valor (um colecionável, um pequeno token físico), e por isso são um ótimo item para dar aos seus partidários.

Por último, não se esqueça do poder da internet. Faça sua campanha de distribuição de botons ser bem representada nas redes sociais: ao compartilhar fotos dos botons e de pessoas os usando, você os faz parecer mais desejáveis e aumenta mais ainda a visibilidade da campanha.

7° passo: Micro-segmentação com botons personalizados

Quer levar mais adiante ainda o poder dos seus botons de campanha? Considere visar segmentos demográficos específicos, personalizando seus botons de acordo.

Um exemplo simples de como isso pode ser feito:

• Após ter uma base de dados suficientemente grande sobre seu eleitorado, comece com uma segmentação de acordo com grupos demográficos relevantes — faixa etária, grupos minoritários, compromisso com causas sociais ou ambientais, gênero e assim por diante. Isso é algo que já deve ser feito naturalmente em qualquer campanha eleitoral.

• A seguir, troque ideias com sua equipe e pense em alguns designs diferentes para seus botons apelarem para grupos demográficos diferentes. O ideal é conseguir trazer para seus pins todas as várias causas com as quais sua campanha tem compromisso, quer trate-se de direitos individuais ou de ambientalismo.

• Por último, lembre-se de dar aos seus botons um estilo de acordo com os grupos aos quais se destinam. Onde millennials podem preferir um design mais minimalista, um baby boomer pode gostar de um estilo mais clássico. (Mas não se preocupe com a Geração X, eles estão todos online.)

Para distribuir esses botões segmentados, alavanque o poder das suas bases de dados (a essa altura você já deve ter uma base bem completada, se estiver usando a plataforma certa) a fim de determinar onde distribuir o quê — estações rodoviárias, reuniões na prefeitura ou na pesquisa porta a porta mesmo.

8° passo: Avaliação atenta e ajustes na sua estratégia

É difícil acertar com tudo logo de cara, e por isso é bom se permitir um certo espaço para experimentar com diferentes ideias e ajustar conforme chega o feedback.

Lembre-se de ser organizado com seus testes A/B — isto é, testando o desempenho de duas ou mais ideias paralelas com diferentes grupos e tirando conclusões acionáveis dos resultados. Isto pode ser usado na mensagem geral da sua campanha, mas também é bom para questões mais específicas como a do material da sua campanha: primeiro você distribui pequenas levas de botons e outros itens de campanha para diferentes equipes de voluntários e vai mantendo um registro de o quão bem são recebidos. Isso o ajudará a se orientar no futuro.

Assim como com tudo o mais, o segredo do sucesso é a observação e adaptação, mesmo se isso significa que você nunca sairá de um constante círculo de melhorias.

9° passo: Integrando os pins com sua estratégia geral de campanha

O melhor mesmo é integrar seus pins de campanha com o resto da sua estratégia. Isto requer que você:

• Mantenha consistência com sua mensagem nos materiais promocionais da campanha, no marketing online, etc.

• Combine seu boton pin-up com o tema visual da sua campanha

• Procure integrar seus broches com outras partes da campapnha

Para este último ponto, pense em temas das redes sociais, momentos populares na campanha e até mesmo memes que surgem durante a campanha — todos estes oferecem boas oportunidades para melhorar suas táticas com botons.

Um exemplo recente: dois pins para a campanha presidencial de 2024 nos Estados Unidos (abaixo). Um é pro-Trump, outro é pro-Biden. Os dois refletem uma boa dose de humor autoconsciente, com um deles refletindo na famosa presença de Trump nas redes sociais e o outro brincando com o meme "Dark Brandon" que o próprio presidente aceitou.

Esses são só alguns exemplos, mas o potencial para integrar seus pins de campanha com o ambiente nas redes sociais é virtualmente (sem brincadeira) ilimitado. Basta acessar a internet, descobrir a luz sob a qual sua campanha está sendo vista, os memes sobre ela, etc. e pegar suas ideias ali.

Assim, em pouco tempo você terá um pin de campanha feito para causar!

10° passo: Reflexão e aprendizado pós-campanha

A campanha acabou e é hora de refletir e resumir tudo o que você aprendeu com ela. Isso deve ser feito independentemente do resultado, pois tanto para uma amarga derrota ou uma vitória retumbante, o mais provável é que essa não seja sua última campanha. E, no ambiente sempre fluido de hoje em dia, tirar as conclusões certas é algo que pode lhe dar a vantagem necessária da próxima vez.

Também aqui não faltam ferramentas a seu dispor. Você pode comparar os dados de pesquisas com os resultados finais, coletar opiniões e insights de seus assessores de campanha e — muito importante — ficar em contato com seus eleitores e manter uma base bem organizada dos contatos feitos ao longo do caminho.

Conclusão

No final, o sucesso das campanhas eleitorais depende de uma ampla variedade de fatores. As tendências sociais de hoje, a eficácia da sua equipe, a eficácia da oposição, o valor das suas promessas eleitorais. E assim por diante.

Alguns desses fatores podem estar fora do seu controle. Mas alguns deles estão nas suas mãos. Você sempre pode melhorar sua estratégia, expandir o vigor da sua campanha e estimular o entusiasmo de seus seguidores. São todas coisas maleáveis e que, em alto grau, dependem de força de vontade.

Então, seja proativo! Pense em todas as formas pelas quais você pode melhorar seu marketing no futuro. E não se esqueça de alavancar o poder histórico dos botons de campanha para não só exemplificar o seu ponto e sua mensagem, mas também criar algo memorável.